o alto preço da moda barata

Sejamos honestas. Quem fecha os olhos e pensa em Nova Iorque, lembra de que? Deixa eu tentar adivinhar:

1- Estátua da liberdade.
2- Cheesecake.
3- Macys, H&M, Forever 21, Zara, Gap, Banana Republic, Outlets e tantas outras.

Os Estados Unidos são um dos países que mais consome - e vende - fast fashion, ou a moda barata que copia grandes estilistas. Lojas como K Mart e Target vendem coleções inteiras trocadas semanalmente e a Forever 21, por exemplo, muda todos os dias um andar inteiro de roupas e elimina aquelas que não vendem na liquidação (tipo 5 dólares a blusinha). Eliminar significa eliminar mesmo. Jogar fora.

Em média, o cidadão americano compra pouco mais de 64 roupas, o que significa uma peça nova de roupa por semana. A moda barata permite. Gastam uma fortuna num Apple iPhone de última geração e usam um par de sapatos de 10 dólares. E o Brasil está caminhando para isso. Pior, estamos sonhando cada vez mais com o momento de trazer as malas (eu disse MALAS) para o outlet em New Jersey e encher com...15 camisetas polo, 10 pares de jeans, 32 blusinhas, 10 vestidos. Enquanto empilhamos as roupas em nossos armários na volta da viagem, tentamos entender em que situações usaremos tantas roupas. Ou mesmo achamos defeitos nas roupas que nem sequer vamos poder trocar.

A roupa barata tem um motivo para ser barata. Para muita gente, gastar mais de 40 dólares num vestido é um absurdo. Mas vamos aos absurdos de verdade:

- No mês passado, mais de mil pessoas morreram em Bangladesh, em um incêndio que tomou conta da precária fábrica que fornece roupas finalizadas para a H&M. Não há o menor controle de segurança no local. Neste mesmo dia, centenas de funcionários desmaiaram por calor, antes mesmo do incêndio. Imagina o que não acontece em um dia normal, que não é noticiado no jornal.

- A Beyoncé estampa lindamente a campanha de verão desta loja, que está nas ruas agora. Será que ela sabe que um trabalhador desta fábrica ganha menos de 100 reais por mês para trabalhar mais de 12 horas por dia? Ela tem sorte, porque trabalhou 2 horas para tirar a foto da campanha e ganhou milhões com isso.

- Essa já é antiga: a Zara trabalhava com mão de obra escrava no Brasil em 2011. Estamos acompanhando o progresso? Muito recentemente, eles foram denunciados novamente na Argentina.

- Material barato, que produz roupa barata, é Poliéster, Acrílico, Nylon. Para produzir este tipo de fibra, a quantidade de água limpa e energia gastas, fora os poluentes jogados no ambiente de países pobres (e outros nem tanto, incluindo nosso País), encarecem demais o custo. É um custo que não tem mais volta. Além de poluentes, fazem mal ao nosso corpo. Fibras sintéticas não deixam nossa pele respirar, e pior, desencadeiam reações alérgicas.

Nesta discussão, o que mais me parece irônico é que a moda barata é uma moda baixa. Entupir-se de roupas que são descartáveis não apenas quebra um valor ético mas também de estilo. Optar por quantidade denota uma ânsia de possuir, de exibir, que passa os limites do elegante, e cai na armadilha do vulgar.

Esse é um convite para a moda ética. Vamos começar a revisar nossos hábitos?

Livro para Referência: OverDressed, de Elizabeth Cline, Penguin Books 2012

para ter confiança, avalie seu estilo pessoal

Existe uma diferença entre moda e estilo, já dizia Edna Chase, a imortal que transformou a Vogue no mito que é atualmente.

Estilo não se compra, moda sim.

Avaliar quem você é atualmente, quais são as suas cores, suas nuances e suas influências é um caminho essencial para a auto confiança. Algumas vantagens de pensar no seu estilo e como você se identifica:

- Você passa a ser mais consistente com o que pensa e como age
- Demograficamente, você se situa como cidadã e tem um papel mais claro
- Você consegue falar melhor com o público alvo que define, em diversas situações
- Economia: você toma decisões de compra mais sensatas quando é fiel a seu estilo
- Sua herança genética é respeitada - em outras palavras, você se sente mais confortável com seu próprio corpo
- Você pode planejar melhor qualquer mudança de estilo de vida que queira fazer

Estilo é algo que você desenvolve a partir do momento em que se inicia o contato com o mundo externo. Começa, como sabemos bem, dentro de casa. Não há estilo certo ou errado nos dias de hoje. Mas o bom senso indica que o respeito ao próximo é sempre a melhor escolha, assim que definimos onde queremos estar e com quem queremos lidar. Isso inclui sua aparência.

Quando falamos de aparência - roupas, maquiagens, acessórios e linguagem corporal - sabemos que cada pessoa tem uma maneira única de aparecer ao mundo. Há diversas influências, como geração, religião (ou a falta de uma), idade, tradições, que diferenciam as pessoas. São também decisivos os valores de uma pessoa. A estrategista de imagem Nancy Plummer  fez uma análise interessante, bem geral, de como você pode associar valores a escolhas de roupas. Veja abaixo (Clique na imagem para vê-la melhor):

Conhecer a si mesma é o início para um estilo pessoal mais definido, e assim, mais confiante. Muitas pessoas não se encaixam em apenas 1 valor predominante, ou estilo predominante. Na vida real, somos uma mistura de influências.

Diretamente relacionada a aparência, também existe esta (super ampla) grade de estilo pessoal. Clique na imagem abaixo para vê-la melhor.

Como identificar meu grupo de estilo predominante e quais são aqueles que também fazem parte da minha vida? Em que grupo de estilo eu nunca me encaixaria? Com que grupo eu me relaciono melhor? Comece a pensar:

- Como são seus hábitos de vida pessoal e de trabalho? Como eles se relacionam?
- Como você se sente mais confortável?
- Que recursos eu tenho para apoiar meu estilo?

Se quiser falar mais sobre isso, está convidada! No twitter, fale comigo (@mplanel) e no Facebook, www.facebook.com/EuTambemSouHype.

the brand called you

Uma das razões pelas quais eu comecei a estudar Personal Branding e Consultoria de Imagem foi por que eu queria saber do assunto para poder tirar minhas próprias conclusões.

Eu sempre fui desconfiada de verdades prontas, e fui atrás de mais informação para poder filtrar tudo aquilo e tentar aplicar na minha própria vida o que eu achasse pertinente. Ainda estou neste processo.

Na New York University eu conheci a Professor Stacy Robin (@stacyrobin no Twitter), que começava as aulas quebrando "verdades" de livros de uma maneira impressionante. Primeiro, ela detonou o conceito de papo de elevador. Aqui eles chamam de "elevator speech", que é um mini discurso sobre o que é e o que você faz, que dura 30 segundos. É tipo um spot de rádio sobre você.

Com o Twitter e onda da comunicação instantânea, muita gente acabou adotando as "frases de efeito", que na verdade só poluem o rio já cheio de gente querendo nadar. A verdade, segundo ela, é que salvas as situações onde você realmente está fazendo a diferença e mostrando seu valor, e mais importante, sendo você mesma, as pessoas geralmente não se importam. O discurso treinado é um discurso vazio no ouvido das pessoas. Seja você mesma.

Há exceções, mas vamos considerar que todo mundo está cuidando de suas próprias vidas nesse momento. E o que você tem a ver com a vida destas pessoas? É simples.

Personal branding, ou auto conhecimento associado a estratégia de comunicação, é algo que ajuda a muita gente a mover-se na cadeia de atenções. A atenção do chefe, do entrevistador, do político, dos amigos e da sociedade.

Auto conhecimento é essencial nessa hora. Muitas pessoas pedem ajuda a profissionais para isso: psicanalistas, psicólogos, estrategistas, astrólogos. No trabalho de personal branding, o que fazemos é literalmente uma análise de forças, fraquezas, oportunidades e ameaças (soa familiar?) para as pessoas. Mas antes disso, o que você precisa pensar:

- Onde você está agora?
- Onde quer chegar?
- Quem te inspira? Por que?
- Em um futuro próximo, com que palavras você gostaria que as pessoas te descrevessem?

Faça esse exercício para começar. E se quiser falar mais sobre isso, fique a vontade para enviar uma mensagem pelo Twitter (@mplanel) e www.facebook.com/EuTambemSouHype

Até mais!

O Grande Gatsby, Brooks Brothers e a Camisa Social

Dizem que no trabalho você deve se vestir de acordo com onde quer chegar, não onde está.

Se você leu The Great Gatsby, ou adora pensar com nostalgia nos tempos que não viveu, pode pensar que o mesmo acontece em qualquer situação da vida: quando a gente se veste bem, quando se ajeita mais um cadinho, como diriam minhas amigas mineiras, as coisas parecem mudar de rumo.

Este post não é dedicado a falar do Gatsby, apesar de valer a pena comentar os looks do filme, que no final das contas são a razão de muita gente que nem leu o romance ir correndo para o cinema. A moda dos anos 20 é detalhada com esmero neste filme, até de modo excessivo, como comentaram alguns críticos. Mas dado o alto nível de detalhe que os vestidos, camisas e adereços de cabelo ganham no livro, o diretor não quis perder a mão do estético e mergulhou nas profundezas das pérolas e meias de seda da época. A gente, que ama tudo isso, agradece.

Um comentário do diretor Baz Luhmann que eu amei e justifica tanto detalhe: "Quando uma das personagens troca a roupa surrada por um 'elaborado vestido de coquetel de chiffon creme que produzia um rumor contínuo quando ela andava pela sala', o narrador do romance aponta que 'sob a influência desse vestido, sua personalidade também havia sofrido uma mudança'." BRAVO!

A loja americana Brooks Brothers criou 500 figurinos diferentes para o filme, e eu queria comentar sobre as camisas que eles fazem. Recentemente fiz um investimento (depois de muito me segurar) em uma camisa deles que é non iron, literalmente, que não precisa passar a ferro. E isso me lembra o que meu pai sempre dizia: roupa amassada, sinal de desleixo. E é verdade. Eu só preciso adotar isso para 70% do meu armário agora.

Mas essa camisa me ajuda, vou te falar por que. Inclua aí qualquer camisa de boa qualidade:

1 - Motivo óbvio: te economiza tempo
Investir um pouco mais numa camisa boa, que não precisa passar a ferro depois de lavar, ou que tem uma ótima resistência a lavagem, te economiza tempo. Sendo tempo = dinheiro nos dias de hoje, já se justificou o investimento.

2 - Camisas de boa qualidade amassam menos durante o dia
Você vai para cima e para baixo e quer estar no comando, mas as rugas debaixo do braço estão atraindo os olhares do seu chefe, que está tentando contar quantos ângulos retos já se formaram ali. Escolha um tecido bom para acabar com isso.

3 - Você está no comando da sua imagem quando veste uma camisa estruturada
Para entender este conceito, é só pensar numa clássica vilã de novela. Ela parece ser confiante? Sim. Ela é má? Sim, mas você é boa. (ou não). Ela está vestindo um vestidinho de chiffon com mangas bufantes de cor rosa claro? Não. Camisas de boa qualidade têm um caimento angular e definem bem os seus ombros e braços. A imagem que é passada é de força e certeza.

Camisa não é a sua onda? Tudo bem. Para muita gente, uma camisa pode parecer uniforme de trabalho.

Mas brincar com os looks e diferenciar-se pode ser a parte mais divertida, mesmo quando se trata de ir ao batente. Como você usa sua camisa?

QUAL É A SUA MARCA?

Acredite ou não, mas você é uma marca.

Apple, Coca Cola, Zara, Ford, L'Oréal, Beatriz de Azevedo e Silva, Silvia Regina da Silva, Maria Clara Planel. Marcas.

Talvez você já saiba disso desde pequenina, e aprendeu desde cedo a tomar as rédeas de sua imagem e aproveitar o melhor que isso pode proporcionar, mas na realidade, a maioria das mortais nem sequer pensou neste assunto. Pessoas como eu e você, em algum momento da vida, se depararam com a conclusão de que a sua própria imagem foi criada por outras pessoas, e não por nós mesmas.

Isso se chama marca pessoal passiva. O nome é horrível, e o conceito também é um pouco assustador. Basicamente, as pessoas próximas (familiares, amigos, colegas de trabalho) tiram suas próprias conclusões sobre a sua imagem, onde quer chegar, como pensa, simplesmente porque lhe conhecem. Mas sejamos honestas, as pessoas que não te conhecem também já criaram uma marca para você. Elas tomaram uma decisão sobre o que você é simplesmente pelo que aparenta ser. Cruel? Não, apenas humano. Não há duas chances para se fazer uma primeira impressão, como dizia minha avó.

Inclua nesse grupo dos desconhecidos aquele entrevistador da vaga de emprego que você acha a sua cara. Quem nunca recebeu um email da piedade (eu! eu!) dizendo que apesar de incríveis qualificações, aquela vaga não tinha o seu perfil. Marca. E por que aquela promoção saiu pra todo mundo, menos pra você, quando a melhor performance do grupo foi a sua? Marca. Não é destino.

As pessoas escolhem inúmeras marcas para você. Em apenas 3 segundos, você pode ser Expansiva, Confiante, Deslocada, Criativa, Quieta, Recalcada, Dependente, Líder, Ovelha.

Manejar sua própria identidade da maneira como deseja é um direito seu, e entender como você se diferencia e como se projeta é um dever de casa. O sucesso requer auto conhecimento e planejamento. A geração em que nasci, salvas exceções, ainda tem muita dificuldade de projetar uma imagem com firmeza porque isso pode parecer pretensão. Mas há uma linha gorda que separa a pretensão do auto-conhecimento.

Ser mais confiante não é crime. Imagine a sua vó, ou mãe, falando "minha filha, você não é melhor que os outros". Elas tinham razão. Não somos melhores que os outros em tudo. Mas tudo aquilo em que você é melhor precisa aparecer.

Referências:

You are a Brand - Catherine Kaputa, 2012
Purple Cow - Seth Godin, 2003
Your personal Style - Nancy Plummer, 2009

...E muitos mais. Vamos continuar falando disso!